凯发K8官网登陆vip换新装、唱新调瞄准年轻一代消费者百岁的张裕味美思：“我们时尚又年轻！”
发布日期：2024-07-25 23:33:22来源：凯发k8国际浏览量：次
作为百年老品牌☆●▪，张裕味美思不仅在创新=□◇，更有传承●▲◁△★▼。百年前的经典包装如今看来正是◇▼“国潮风○◆•☆”△••▲、▼★★△▲“复古风▪★”的最佳写照-▷。但若只是用△…“老瓶▽=”装□▼“新酒☆△★○▷”-=，不能成为一次真正的◇…，根基扎实的品牌复兴□△◇□•=。另一方面★◇，张裕美味思要跳出鸡尾酒基酒☆=◆，成为年轻人小酌时纯饮的选择==，还需要与国外味美思▲●▷■，甚至一般葡萄酒的包装有所区别●▲▪。
当下葡萄酒行业☆◁“小而美▲◇★▽□=”趋势越发明显▼■，众多小品类都发展出忠实粉丝●▪。对味美思这样一个积淀深厚的品牌•…-△，本身具有先发优势◇-●■。因此■▽，我们有理由相信▲▽-…，在张裕创造性打造下…○，味美思极有可能成为下一个流行单品●☆•。
在小红书的进行大力投放种草=▲•=■，在抖音▷◇、快手等平台进行带货▽▪，从电商渠道接近年轻群体•◆●。从年轻人可能接触到的方方面面全方位投入■▷▲◇，从平台引流•=▷▼◇，可以预见沉寂已久的味美思会作为一个新消费品实现复兴▲△●。目前张裕味美思已经在天猫▽▲、京东开设了官方旗舰店□◆▪★，
新瓶装新酒○★•☆△○，张裕味美思精心打磨好产品◇☆□△▷○，品牌推广与营销成为第二个难题◁•…=。为了打造好这个百年品牌●•，最大程度发挥味美思的品类优势…○=●，张裕成立了味美思（上海）企业发展有限公司•◇，这是张裕历史上史无前例的创新•◆。
另一方面▲••▼▪，张裕味美思透露•▼▼◆△◆，公司对味美思在产品布局-▲△、品牌发展等方面都有长远规划▲…○，前期会根据线上营销和销售的成果=●，不断对产品线进行丰富○▼•▽。将味美思打造成为张裕继葡萄酒◆○▼▼◇☆、白兰地之后的又一拳头产品◇△▪。
张裕味美思品牌方说●▼▼…★▷：●☆•▲“创新是从传承开始•▲，张裕味美思有着悠久的历史=…◆，是非常珍贵的财富○◁…★•▲，新的张裕味美思要成为受年轻人喜爱的产品…-□◁，还需要扎根历史☆••★，长出新芽•■•。▲△”
时光流转▽★▼▽•，岁月更迭◆☆△•◇，曾经在神坛上的味美思酒在百年的发展历程中发生了巨变▲△◇•，从▷☆□△“贵族专属▲◁◆”飞入寻常人家▲□…▼▼▽，并且在最为时尚的鸡尾酒世界里大显身手☆△•○△•，成为众多深受欢迎的鸡尾酒中不可或缺的基酒▽★。
然而味美思作为一个拥有悠久历史•●■•○，还曾经风靡一时的品类★▼▽，尤其是张裕味美思是以优质干白葡萄酒为酒基▼-★□▽，将藏红花-▽▪◁▽●、肉桂○…、豆蔻★△-■○●、枸杞子□■◇▽、丁香◇△▽▷▲、白芷等多种名贵中药材浸泡-▲■▷◇、取汁陈酿6个月甚至更长时间▽=▽=▲◆。工艺精细…▼，珍而贵之★▪=◆▼▷。酿造难度高▪▪○○，功效多□▼■…◇▼，仅仅作为调制鸡尾酒的基酒•▽=•□，未免有些屈才▼□☆◇▪，在新的消费时代▷○=，味美思或许能迎来新的发展机遇◆•●◁。
味美思酒是葡萄酒领域中一个古老的品类=▼-◁△▲，在16世纪之前==▽◆，还是欧洲各国贵族才能享用的稀有饮品•=◁•▲■。1892年…=，张裕开始生产味美思凯发K8官网登陆vip…○△，从此开启了张裕味美思的辉煌之路=○-…▼，中国味美思成为世界三大味美思之一●▼◆……。
香气变化莫测■-•••,你以为闻到清新果香▪◆•…◁▽,但下一刻独特的药草香就立刻扑面而来=▽•○•,在细细一嗅…▲,又感受到焦糖的甘甜★△,这也是一般葡萄酒缺失的琢磨不透■▪▼。口感富有层次感▪•■☆,既有草本的甘苦清新■●□，也有葡萄酒的果香和香甜●•◇○☆。
最近几年★•◁△▽，年轻人成为各大酒企重点研究的对象=◁☆…-☆，年轻人到底喜欢喝什么□◆☆◇◁？其实从年轻人的日常生活习惯中能够很容易得到启示◆-。年轻一代的消费者◆•-▪□●，工作时是■●▷“保温杯里泡枸杞▽•”的养生主义者▼●★，闲暇时是靠奶茶=○•=“续命•○”的糖分爱好者◇◁-◇。既要健康又要味美■-▷…■▲，也难怪近年来最火的是无糖饮料◁●◆◇•。
为此▷-★◁•，张裕味美思从包装上进行重新打造●▪□，在产品的历史元素中寻觅既能体现产品特性●☆△•，又能得到年轻人喜爱的点■▼○=。在保留味美思传承百年的历史感的基础上▼●◇，为产品设计注入时尚元素-▼。让历史中也具有潮流感□◇◁•，体现新国潮的美感▼□●◆•…。
打出一套营销组合拳▽△。勾起用户的好奇心▷■=☆；营造▪▷△○“包围式营销★△▷☆…-”的氛围□=☆。增加品牌和产品的曝光度★★…。同时■■◁▽，张裕的品牌效应加上线上运营能力▲=●-▲◇，利用年轻人最常用的如小红书•★…▷●、抖音▪▷◇◆◁…、快手等平台◆△▽○▲…。
那么▷--…◇=，一个有百年底蕴但在国内尚且小众的品类要如何焕发新生机•★★○？这是摆在张裕眼前的难题•=□▼▪▽。今年5月•-…◁，张裕集团成立味美思创新小组◁…□△★▼，通过改良产品△■▪■-、设计包装▼○▪、革新渠道等多种手段--，要让这个沉积了多年的-▪★•“老树▲◇=▽•”长出◁★☆☆••“新芽◁●”★◁☆。
张裕味美思为了提高年轻人的接受度☆△☆=▪，在口感上进行了调整=●◇■…◁，对原料进行升级◇◁=，既保留了经典的风味▪◆◁，又降低糖度□●，同时满足年轻消费者健康养生与时尚易饮的需求▽●◇=。
于是△=，张裕味美思打出的第一张牌就是改良口感▲…◆-●。张裕味美思之所以能成为世界三大味美思之一△◇-△▽◁，其加入名贵中药进行调配的工艺功不可没▽…。萃取多味名贵中药精华■◁●-，与优质干白葡萄酒进行混合调配○•◆◇=◁。色□-…△●、香▪○、甜等特点得到进一步放大△-□○•◁，色泽醇厚▪▲▼■,泛着琥珀似的光泽-▪□•☆,熠熠生辉▷▷-,倒入杯中带点浓稠感●•▼●。
在品牌推广上▷=◁◆-◇，则采用全新的▷◁•“先线上▷•☆、后线下•○■◁”的推广方式□★▼▪▷。先在线上发起口碑营销•◆△△•▪，影响年轻人的心智▪○○▼▼，进而形成购买▲▷、复购▪◆△□，抓住90后□▪、95后甚至Z一代的消费红利○▼◁-。