凯发k8一触即发借力“国潮”东风张裕味美思打造消费新热点！
发布日期：2024-08-13 19:57:50来源：凯发k8国际浏览量：次
一款产品成功与否●=，取决于诸多因素★-。但以制胜条件而言△▲•☆◇•，其中最关键的几张牌确实都握在张裕味美思手中●=。其拥有100余年的品牌传承▷▼▷…▽，酿造工艺•=◇▷★、产品质量亦经受住了消费者的检验•▷，张裕味美思已具有先发优势◇-▽•=△。
2020年▪●□▷，疫情突发▷▪△，中国葡萄酒市场同样遭遇严重打击●●◇。此时=-△□•▷，市场亟需一款提振人心的产品••▽◆。
作为第一届巴拿马万国博览会的金奖产品以及四届•▪□◁“中国名酒•-◆▷●◆”获得者○▪◁-△，张裕味美思借力国潮东风▲□，从包装设计••▲、口感升级▲◆■☆、营销推广等多个维度再度翻红=▷▼-★◇。
首先是包装升级••▪。张裕味美思挖掘中国传统文化价值□▲☆◆，在百年前的经典包装上进行重新打造★◆-▪，将时代潮流与传统文化完美融合□○◁，展现出具有独特风格的■●□▪“中国味道■•”-…▲◆•。
均进行了全方位升级◆▲△=，张裕味美思在国际上享有盛誉=○☆▪=，是鸡尾酒家族的明星▷▪。传说其最早是为了给古希腊王公贵族滋补身体所得◆◁•▷-▽，它因独有的植物芳香令人回味无穷…□▷，而张裕味美思是中国味美思的典型代表•◆★▪。目前世界上味美思共有三种类型●▽。
在漫长的历史积淀中◁▼◇，张裕味美思已经成为中国葡萄酒行业的智慧结晶□▽•★，一代消费者心目中的文化符号▼○▪▪。
我们相信=▪•=，张裕对味美思品牌的重新打造★▼●★▲◇，将为其未来发展提供更强劲的动能•◁…◆●■，为国产葡萄酒注入新时代下的消费活力-◇•◇▷▽。
三是在产品线规划上▲○☆•，张裕味美思先用经典风味的产品一边唤醒客户▪…•▪，一边培养品牌号召力◁○•◇△，同时再丰富产品线△★，为更广泛的消费群体提供相适应的产品◁◆▷▲。
目前国外马天尼仙山露等味美思酒在配方上都是以香料为主•▲，而代表中国型味美思的张裕味美思用的纯天然的中药处理◁•，技术壁垒高▽•☆，生产工艺更为精细■●▽▷○○。白味美思酒液澄清透明◁◇▽◆，微黄带绿…▲▪◇，口感清爽带有丝丝草本香气…▷•；红味美思酒液呈棕红色▼☆△●▪▼，清亮透明▪◆…▽，酒香药香谐调=★△，甜苦爽口▼•○△◆★，滋味丰满▷☆◇-☆◁。
而疫情发生后△▪☆▼★，人们对健康的重视程度逐渐加大••★◆▽，具有健康属性的产品受到广大消费者的青睐■▪□-▲，年轻消费者亦是如此☆☆△•。而在中国▪▽“健康酒◇▼▽▽★”市场缺乏代表性的知名品牌☆…◇，尤其是适合年轻消费者的代表品牌☆•。此时○○，张裕味美思的焕新上市▽•，无疑契合了这一市场空白◇★○…◆。
上世纪80年代■☆•◁◆，不论是产品包装▲○□▷、酒体酒质抑或是渠道推广层面▪★•，即意大利型△▼○•▼、法国型和中国型•◆▪◁▼，又因▼●“味美-•”让人◇…▪▷▽“思念•▪…★★”不已◇▽△○◇。是我国生产味美思最早的厂家▲★●▲▪☆，味美思-…□▷-▲，
1892年=▽•-，张裕公司创始之初◁•▼★，张弼士侄子张子章便来到张裕▽▷，师从巴保学习酿酒技术…▽▼▲。期间■-○★•，张弼士参与了玫瑰香★…=、琼瑶浆的试酿▷▼○●，并取得成功☆▽○■•。其中☆△▲▲□，由多种名贵中药以及葡萄酒基调配而成的琼瑶浆凯发k8一触即发△▪•□△…，受到当时消费者的广泛欢迎▼▪▷☆…▷。
也是目前唯一可生产味美思的企业=◆▽。其实☆☆▽◁，成为当时的大单品……三分天下◁▽★▪◁▲。销售额达到数千万元★▲■…。
近年来★◇■▲▪▪，国潮元素随处可见…▪■▽，国潮文化风越刮越猛◆…☆☆=，彰显中国特色风采的各类品牌▽□、产品异军突起…●◆▪•，迅速占领市场◆▼…▪。当越来越多的消费者愿意为国货买单△=◆★▷★，•…“国潮●▪▼○-△”便成为品牌转型发展的利器•★。
1915年○▽，在第一届巴拿马万国博览会上=▪★▼★○，来自中国的张裕味美思和茅台一起•◇□=○•，因品质卓越斩获金质奖章★▽，名扬世界▲◇=■；
1952年-•▲、1963年=-△…◆、1979年•◆□◇•、1983年△○，在全国第一●●○■◆◁、二☆•、三▪▽△☆▪、四届评酒会上△▼◆□●=，张裕味美思连续入选中国名酒之列•▪■◆=；
第三是更加契合年轻消费人群▽▽▼•。张裕力图将味美思打造成●▲“年轻人入得了眼=△○▪•，年轻人愿意消费•▽，年轻人喜欢和朋友共享◇…”的◁○=☆-“时尚产品…▲☆▷▷▲”…-。和老一辈人相比-▷■▷…▽，新一代的年轻消费者更加偏向于自由▷▼▽•◇□、无拘无束的生活方式▷◇。而张裕味美思的魅力就在于=▼…，不受束缚◁◆★□…-，没有规矩■=★•◆△，既可以直饮◁★○▲●◆，也可以调酒▪•▲▽▪▲，契合了年轻人的消费痛点▽□▼。
2020年•▽▽-☆，张裕味美思全新归来△▪◆=△，和意大利味美思▼●■★□=、法国味美思■▲•▽▲，张裕味美思畅销全国▷■□★▽，旨在让这个百年品牌重新焕发生机□△▼☆。是以葡萄酒为酒基△…，用芳香植物的浸液调制而成的加香葡萄酒○◇●▼☆，张裕公司从1892年开始酿造味美思■=▼▽★△，
1915年•●，凭借着优异以及特有口感•-◇…•□，琼瑶浆一举夺得第一届巴拿马万国博览会金奖□◇=△。为进一步推广琼瑶浆◆▼◇△…，使之获得更多消费者的喜爱△…，张竹岩（张弼士之孙）本着产品名既要通俗易懂=▪△☆■，又要有上佳的广告效应的原则□▼○=◁，将☆▪□☆…▪“琼瑶浆■★”品牌更名为•●☆“味美思▼☆◇▽…◇”…▼，赋予了◆○“酒之味美△▼◁，饮后还思▼◁•▪◇”的美好寓意▽◁★…○-，为这款加香葡萄酒锦上添花…●，这便是张裕味美思的由来△◇-□▼●。
其次是口感升级◇•。对品牌而言-□■●，为消费者带来新鲜感的同时•-★，也需要注意国潮不仅是一种前沿时尚▼▪▽，也应是一种态度和对品质如一的坚守▪★▲◇。在市场不断变化▽★▽▼，消费升级的语境下△•☆□，张裕味美思也进行了口感升级◇★，其以优质葡萄酒为酒基◇-☆★▷■，用苦艾△◆▽•、肉豆蔻○•▪、肉桂☆•、丁香▲▼、白芷◁•□☆●◆、藏红花•◇▼■、菊花▷◆、枸杞子浸泡取汁-●□▲◁▷、陈酿6个月甚至更长时间•□。药草香与酒香相混合的复杂口感赢得了一众消费者的青睐■■▪▪◁。
一是在品牌推广上▪◇●▷▼，合资公司探寻品牌年轻化◆□，时尚化的解决方案△▷★。作为新品★…●，合资公司不仅局限在包装形象上的改变□-□，从产品研发初始◁★，就为产品注入时尚的基因□◁▼★•◇。
二是在运营方式上◇★■▼◇，选择▲…•★…◁“先线上▲□☆■•■、后线下▼▪-▷◆”的运营策略▪△▷，线上线下共同发力▼△■☆…，做大品牌◇▼◆☆▷◇。通过种草◇▼☆…、直播等内容传播◆◁◇△▷，先影响年轻人的心智▲★--▪，进而形成购买==、复购◁◇•■■。品牌效应加上线上运营能力•△，可以预见沉寂已久的味美思会作为一个新消费品实现复兴▷■。